怎样打造律师事务所的知名品牌

北京市中伦文德律师事务所——陈文律师

律师事务所要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展、也要像企业一样需要建立和打造自已的品牌，那么怎样才能有效地打造事务所自已的品牌,又加何才能把事务所的品牌进而打造成国内乃至国际上知名的品牌一直是那些致力于这一目标的合伙律师所梦寐以求的事。

打造律师事务所的品牌是事务所文化发展内容的一部分、也是事务所的主流文化、是应该得到事务所全体合伙律师及工作人员的认可与配合的。品牌的建立并非一朝一夕,而是日复一日年复一年的一个长期发展与积累的过程,品牌与知名度密切相联、而知名度是由事务所的每一个律师对每一点滴小事,每一个诉讼与仲裁案件,每一件非讼法律业务认真负责的态度和精益求精的工作中打造出来的。知名度由小到大,由知名度慢慢地向品牌发展。如果说对知名度的认识是处于感性认识阶段的话,那么进入到品牌阶段可以说是从感性认识阶段发展到了理性认识阶段。一个事务所从默默无闻到小有知名度,再到具有一定的知名度、进而发展到建立自己的品牌需要一定的时间过程。这一过程的长短,取决于每一事务所合伙律师对建立事务所品牌的认知程度和重视程度。而对建立事务所品牌的认知程度和重视程度又反过来对事务所的发展壮大有着明显的正相关性,有的事务所虽然成立了十余年,但规模却没有多大的发展,而且知名度也没有打出来.更谈不上建立什么品牌了。而有的事务所建立尽管并没有几年,但其规模却在不断扩大,其知名度也在扩展迅速,事务所的新的品牌也在业界和客户中迅速建立起来。当然该律师事务所的业务也在不断扩张。究其原因是其知名度和品牌建设在起着重要的作用,这说明律师事务所的发展是与其知名度和品牌的建立有着密切联系的。

建立律师事务所的品牌是一个长期不懈的过程,我们知道像英美国家的著名品牌律师事务所都有着几十年或者逾百年的历史,但我们同时也意识到品牌的建立与我们每日每时认真负责的工作有着密不可分的联系。每一份法律文件的起草,每一件诉讼或非讼案件的处理都是在对品牌大厦的建立增砖添瓦、真可谓九层之台起于累土。

建立和打造事务所的品牌首先要有全体合伙律师的认同和参与,并共同来创建和发展这一事务所的主流文化。物以类聚，人以群分、只有那些有共同志向的合伙律师才能够同心同德并精诚合作,才能在事务所的品牌建设方面达成共识,进而去锲而不舍地从事这一事业。合伙律师共同打造了事务所这一平台,事务所又为每一位合伙人实现自己的抱负与理想提供了空间与舞台,可以说每一个合伙律师共同打造了律师事务所的品牌,而这一品牌反过来又支持和推动了每位合伙人的律师事业。

品牌的建设需要一定的时间,需要每一位合伙律师和全体工作人员的热情、汗水、辛苦和责任,我们常说要完成一件艰巨的任务或取得成功需要百折不挠的精神,而打造出一个知名品牌事务所需要的却是千折不挠的精神。有志于打造事务所品牌的合伙人一定要超越自我,要有一定的胸怀,长远的眼光、较高的精神境界和责任心、正可谓孔子说“君子不器”。在创建与打造事务所品牌的艰苦漫长、同时又任重道远的过程中合伙人律师不可有一蹴而就的思想。当然在事务所发展中有一个文化认同的过程、只有那些认同打造事务所的品牌是每一个合伙律师应尽的责任的人才能真正脚踏实地参与并奉献自己的精力。而那些并未真正认同这一文化理念的人自然也会做出自己另外的选择、正可谓铁打的营盘流水的兵,此不足为奇也。

打造事务所的品牌不但要在合伙律师的文化理念共同认知的层面上取得一致,而且在事务所的内部结构治理,分配机制,合作机制,外部宣传,客户服务,利益冲突防范机制等方面都要制定相应的规定与措施,以配合品牌的创立。

扩大事务所的影响与知名度,打造事务所的知名品牌不但在合伙人的思想上要形成统一的认识,而且在行动上要子以具体落实,首先要求律师要有高度的责任心,认真办好每一件客户委托的案件,争取多办精典案例。其次要求律师多写专业文章与办案体会,总结办案经验,进行理论与实务的探讨与研究,在行业内及客户群中树立起自已的专业权威。再者,事务所要经常针对不同的客户群举办不同的业务研究会,给客户提示最新的业务发展动向,提供新的理论知识。最后事务所要办好自已具有影响力的出版物及相关专业信息动态。该出版物是事务所与客户及社会联系的纽带。同时事务所的出版物又是对事务所的宣传、也是把事务所律师们最新的研究成果推向市场和提供给客户。事务所的各类专业信息动态不但使律师把握各行业内最新发展与动态,而且还会对客户及律师本身的业务有着前瞻性的指引作用。

在建立和打造事务所品牌的过程中,合伙律师应该打破性想上的禁锢,要解放思想,破除迷信。在事务所的发展过程中，由于历史原因、有的事务所在某一领域暂时发展领先,有的则暂时在后,但这都不能成为律师事务所发展中的障碍。在市场竞争中,没有一成不变的事情,只要不断适应市场发展的需求,就能够立于不败之地,所以不能因为在某个领域里有某些品牌事务所的存在而不敢前进,相反要勇于向老的品牌挑战、敢于创立新的品牌。品牌是在充满挑战,不断创新,持之以恒的发展过程中建立起来的。我们深信.只要事务所全体同仁坚持不懈,团结一致,共同努力,我们一定会打造出中国自已的品牌律师事务所。